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スポーツビジネスの「キャズム」 ASC叢書3巻

新リーグ,新チームの成功と失敗を分けるマーケティング理論

スポーツビジネスの「キャズム」

日本のスポーツが五輪後、コロナ禍後に発展するためのマーケティング理論を考える。

著者 一般社団法人スポーツと都市協議会
花内 誠 編著
徳田 昭雄
上田 滋夢
萩原 悟一
藤本 淳也
和田 由佳子
横山 暁
ジャンル 経営 > 商業・流通
スポーツ
シリーズ ASC叢書
出版年月日 2021/06/30
ISBN 9784771035065
判型・ページ数 A5・260ページ
定価 3,080円
在庫 在庫あり
 

目次

Ⅰ 問題提起

第1章 スポーツビジネスとキャズム理論の応用【花内誠】
1 スポーツビジネスの3つの成功
2 スポーツビジネスの普及モデル
3 「第2の成功=キャズムを越える」ための法則
4 地域密着の重要性と難しさ
5 キャズム理論から導かれる人口減少時代のスポーツ

Ⅱ 理論の背景

第2章 スポーツの普及に潜む「もうひとつのキャズム」:イノベーション論からみたキャズム理論の射程【徳田昭雄】
1 はじめに
2 イノベーションに潜む陥穽
3 「キャズム理論」のスポーツマーケティングへの応用
4 スポーツ普及の社会的次元とオープンイノベーション2.0
5 おわりに

第3章 日本のスポーツに潜むキャズム【上田滋夢】
1 はじめに
2 キャズムとはなにか? ――普及学とキャズム論にみられるキャズムの視点
3 日本のスポーツにみられるイノベーションの議論
4 わが国の実践現場にみられるスポーツ普及とキャズムの発生
5 スポーツ行為者にみられる価値観の再考
6 おわりに

第4章 海外におけるスポーツビジネスと:「普及学」「キャズム」の研究【萩原悟一】
 1 はじめに――スポーツビジネスにおける普及学とキャズム理論について
 2 「組織内」の先行研究
 3 「組織外」の先行研究
 4 おわりに

Ⅲ スポーツの普及とキャズムの実際

第5章 J リーグビジネスにおけるキャズム【藤本淳也】
 1 はじめに
 2 マーケティングとスポーツマーケティングの定義
 3 J リーグビジネスの「普及学」と「キャズム理論」
 4 J リーグビジネスのキャズムはどこにあるのか
 5 「J リーグビジネス×普及学×キャズム理論」の難しさと面白さ

第6章 メガスポーツイベントとキャズム:するスポーツとみるスポーツにおけるラグビーの事例【和田由佳子】
 1 はじめに
 2 するスポーツとしてのわが国の女子ラグビー選手の誕生と歩み
 3 みるスポーツとしての2015RWC および2019RWC の影響
 4 おわりに

第7章 大学スポーツにおける観戦者調査【横山暁】
 1 はじめに
 2 大学スポーツと大学生スポーツ観戦調査
 3 大学スポーツの調査とブランド・ロイヤルティ

Ⅳ With コロナ/Post コロナ時代におけるスポーツの未来像:経営学・イノベーションから切り拓く
(立命館大学スポーツ健康科学研究センターシンポジウム)

 ■パネルディスカッション1
 post コロナ時代におけるスポーツの未来像1:関西の大学スポーツイノベーションを考える
 ■パネルディスカッション2
 post コロナ時代におけるスポーツの未来像2:コミュニティクラブがカギを握る

Ⅴ まとめにかえて

第8章 キャズムを越えて:一連の論考を通してみえてきたこと【花内誠】
 1 本書の意義
 2 スポーツビジネスにおけるキャズムの存在=Ⅰ層とⅡ層の価値観の違い
 3 Ⅰ層とⅡ層から考える(1)――スポーツ動画配信ビジネスへの期待と不安
 4 Ⅰ層とⅡ層から考える(2)――大学スポーツへの期待
 5 Ⅰ層とⅡ層から考える(3)――新リーグへの期待
 6 Ⅰ層とⅡ層から考える(4)――部活動改革から日本型ゴールデンプラン

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内容説明

「Tリーグが立ち上がる前に読みたかった 」前Tリーグチェアマン 松下浩二氏推薦!

「地域密着」「プロ化」に立ちふさがる「キャズム(深い溝)」とは何か?
報道される新リーグ、新チームの成功は「キャズム」を越えているのか?
日本のスポーツが五輪後、コロナ禍後に発展するためのマーケティング理論を考える。

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